我曾在这青苔青瓦堆里浪漫入睡，看过五十年的兴衰。 那乌衣巷不姓王； 莫愁湖，夜鬼哭； 凤凰塔是猫头鹰栖息的地方！ 断山梦最真，旧境难失。 如果不相信这次改图，就编一首《哀江南》，唱到老。 ”

——《桃花扇》

1. 看看他的大楼倒塌了

3月1日A股开盘时，早前停牌的苏宁易购（02024-CN）开盘涨停，收于7.7元，成交单超36万手。

日前，苏宁易购发布公告称，其实际控制人张近东及其一致行动人苏宁控股集团、股东苏宁电器集团、西藏信托将把占上市公司总股本23%的公司股份转让给鲲鹏资本或其指定投资主体和深圳国际（两家受让方后续将分别持有苏宁易购15%和8%的股份，见下图）。

通过股权转让，张近东、苏宁控股、苏宁电器等预计获得收益148.17亿元（每股交易价格为前60个交易日股票交易均价的10%，或6.92元/股）。

本次股权交易的买方鲲鹏资本和深国际均为深圳市国资委直接和间接持有全部股权的公司。

在获得财大气粗的深圳市国资委注资后，苏宁易购终于一扫此前的财务阴霾，成功从股市崛起。

同日，江苏足球俱乐部宣布，即日起停止旗下球队运营，同时希望社会有识之士和企业与其共同探讨后续发展事宜。规模更大。

俱乐部在公告中表示，由于多种自身无法控制的因素叠加，俱乐部无法有效保证其继续参加中超联赛和亚冠联赛。 在过去的六个月里，俱乐部一直在通过多种方式寻找继任者，以极大的诚意转让俱乐部股权。

28日下午17:00，也是中国足协规定的国内足球俱乐部新赛季报名的最后期限。 如果俱乐部未能按时注册，俱乐部将无法获得新赛季的参赛资格。

江苏足球俱乐部宣布暂停球队运营至下午5点后，江苏没有其他企业踩着七彩祥云拯救负债累累的江苏队。 所以江苏队现在陷入了极其尴尬的困境：下赛季的中超球队不能再踢了，球队原来的幕后经营者苏宁集团已经放弃，球队也换了教练（这据说，江苏队28日的集训（教练组只剩下两人），球员们的生活如浮萍。 当他们抬头望去时，前方连未来的影子都没有。

张老板卖掉了苏宁易购的股份，换来了一大笔现金，但他还是没有挽救自己的足球队——江苏苏宁俱乐部生前也是2020赛季的卫冕冠军，所以也算是一个正派的人。毕竟是人。 ，但进展得并不顺利。

中超另一支老牌球队天津金门虎也被指因金融危机而解散。

有人说，江苏队退出中超，撕下了中超金源足球的最后一块遮羞布。 遮羞布之下，原来是用金钱堆积起来的足球繁荣的泡沫。 去吹泡泡的这群人中，少不了老板张近东。

我看着他建造朱楼，看着他招待客人，但现在我只是看着他的塔倒塌。

2、起床宴客

2015年12月21日，江苏苏宁足球俱乐部在苏宁集团总部南京召开发布会。

当天的启动会，宾客云集。 江苏省委、省政府、省体育局、省足球管理中心领导、苏宁老板张近东及队员代表齐聚一堂，共同见证苏宁集团接管原江苏国信舜天足球俱乐部。 （江苏舜天），新的江苏苏宁足球俱乐部正式起航。

江苏省副省长曹卫星在会上表示，肯定并支持苏宁收购江苏足球，希望江苏足球不仅在中超联赛取得好成绩，更能在亚洲赛场为国争光。

张老板当即承诺，苏宁集团接手俱乐部后将继续加大对俱乐部的投入。 集团将在俱乐部的业务运营、团队建设、球迷文化、青训等方面下大力气，全力将俱乐部打造成中超、亚洲一流的百年老店，为真正的俱乐部做出贡献。中国足球的腾飞与崛起。

会场掌声雷动，在场各方都洋溢着自信的笑容。

张老板对足球的投资，似乎是在重复老朋友徐老板的脚步。

拉开了中超金源足球大幕的正是徐老板。 2009年，恒大与广州市体育局领导商议收购仍在中甲联赛苦苦挣扎的广州医药。

事后，一位参与谈判的市体育局官员回忆说，这是他遇到过的“最快的十亿美元交易”。 合同谈妥后10分钟内，恒大拨出2000万元用于结清球队当时拖欠的工资和外援费用，另外拨出1500万元用于清偿其他债务，最终将俱乐部注册资本从2000万元增加到了2000万元。 至 1 亿。

从第二年开始，广州恒大就开始在市场上积极寻找国际球员。 2010年冬窗，“高林人”高林来了； 今年夏窗，郑智、孙翔叛逃； 2011年冬窗，张琳芃、冯潇霆、杨军、江宁、杨浩集体叛逃。 恒大队的骨架已经基本成型。

2011年，广州恒大重返中超，并以“升班马”的身份夺得当年的中超冠军。 两年后，广州恒大夺得亚冠联赛冠军，这是中国俱乐部历史上第一个洲际赛事。

当时球队主要爆发点穆里奇的身价为240万欧元； 中场核心孔卡身价高达1000万美元。 2011年，巴西联赛MVP孔卡加盟广州恒大，大幅打破中国足球转会纪录。 孔卡此前的纪录保持者也是恒大球员——身价320万的塞尔维亚前锋克莱奥。

广州恒大在国内甚至洲​​际比赛中都在大杀四方。 徐老板的“恒大”品牌因为球队的名声从广州传遍了全国。 对于恒大最早对球队的“投币”投资，徐老板曾解释说，从营销的角度来看，投资恒大是一笔非常划算的交易。 早期，恒大向广东体育支付了每场4万元的转播费，换取90分钟的品牌曝光。 在央视，品牌广告一秒钟的费用为15万元。

后来，广州恒大在场上的表现越来越好，甚至代表中国俱乐部参加了亚冠联赛。 央视也主动转播了恒大的比赛，当然是不收取任何费用的。

2020年10月胡润富豪榜上，徐老板的个人净资产达到2350亿元。 截至同年9月，恒大集团对足球俱乐部的总投资约为130亿元。 徐老板是个精明的商人，即使在足球场上生意也做得很好。

张老板进入足坛后，花钱比徐老板还要大方。 2016年，中超俱乐部在购买球员上的总投资达到了惊人的24亿元。 今年，特谢拉以5000万欧元转会费投奔苏宁，成为年度最佳竞价者。 一年前中超苏宁2024赛程，中超联赛的头号竞价者是高拉特，他被恒大以1500万元收购。

张老板开始“砸钱”，连徐老板都感到羞愧。

又一年后，上海上港以6000万欧元从切尔西签下正值巅峰的奥斯卡。 中超联赛的外援转会费和薪资完全与欧洲市场看齐，甚至还有较大溢价，成为球迷心目中的“中薪”联赛。

在江苏苏宁启动会上，张老板表示，苏宁集团正处于转型期。 未来，国家将对文化、体育、旅游、养老等大健康产业给予更大支持，这些产业将成为中国经济新的增长点。 因此，苏宁进军足球产业也是其自身产业布局和商业规划的必然选择。

2020年11月12日，在因疫情影响而采取淘汰赛制的中超联赛决赛第二轮比赛中，江苏苏宁易购在苏州奥体中心以2：1击败广州恒大淘宝队。 总比分首次2:1。 队史首次夺得中超联赛冠军。 四年的高额投入终于得到回报的张老板立即下达了集体奖励令，对整个团队进行奖励。

在表彰令的最后一段，张老板动情地写道，夺冠不是结束，而是新的开始。

2021年，江苏苏宁本应以中超冠军的身份征战亚冠，向亚洲百年俱乐部的目标迈进。 然而，一百天过去了，队伍却没有新的开始。

3、编一套《江南愁》，唱到老

金陵城自古就是贵族聚集之地。 繁华无比，却时时传出分离的悲痛消息。

那些极度快乐的人，也会充满悲伤。 位于金陵市的江苏苏宁也不例外。 去年的中超冠军是球队历史上最辉煌的时刻，但那辉煌就像一颗“嗖嗖”划过天空的流星，转眼间化为身后的尘埃。 江苏苏宁的陨落不仅有内部因素造成，还有足协改革等外部因素造成。

“我们俱乐部的投入是J联赛俱乐部的3倍多，是K联赛俱乐部的10倍多。球员工资是J联赛的5.8倍，K联赛的11.7倍。如果我们没有的话”还没醒，我们的良心死了吗？”

去年12月底，在中国足协召开的2020年中国足球职业联赛专项管理会议上，足协主席陈戌源提出了这样的疑问——中国金源足球已经落下帷幕。

本次工作会议确定了一系列新规则，包括俱乐部名称的装饰、球员工资限额、球队财务指标限额等。根据新政策，国内球员单赛季个人工资不得超过5元税前100万元，俱乐部一线队国内球员单赛季平均工资每人税前不超过300万元； 外籍球员个人工资不得超过300万欧元，单赛季工资总额不得超过1000万欧元。

2003年，中超元年，上海申花从辽宁签下了张玉宁和肖战博。 两人的税后收入均为300万元。 上海在2017年引进了奥斯卡，开出的周薪为40万英镑（约合46.3万欧元）。 根据新政策，中国足球运动员的工资无疑将大幅下降。

此外，新政策还规定，未来三个赛季，中超、中甲、中乙俱乐部单个会计年度（单赛季）支出总额不得超过6亿元、200分别为100万元、5000万元。 这包括青训费和女足费。

上述两项新政策是足协挤出金源足球泡沫的尝试。 球队投入的减少，实际上并没有导致天津、江苏等球队被企业抛弃。 压垮江苏苏宁的最后一根稻草，其实是俱乐部的非企业规定。

根据新规定，企业将不能像以前那样为俱乐部命名。 以往，“中超”金源足球的支持逻辑是，即使俱乐部背后的公司投资足球亏损，但至少也可以算是一种变相的营销手段。 现在俱乐部已经恢复了中性名称，球队的大部分价值都被运营公司夺走了。

江苏苏宁原本负债5亿元。 即便苏宁集团愿意0元转让，但球队的资产、新政后足球市场环境的不确定性、企业无法为球队命名等因素，都让球队成为了目标。 鸡肋骨无味。 苏宁集团不想要，而且在江苏省也找不到其他愿意接手的买家。

事实上，苏宁集团并不是唯一受到新政影响的企业。 目前，在国内足球圈，广东南虎、四川足球、辽宁宏运、上海申鑫、银川贺兰山、大连吉比特、福建天鑫、延边北国、吉林百佳、南京沙业、保定荣大等因欠薪被抓。 取消注册资格。 天津天海、深圳鹏城、杭州五岳钱塘、菏泽曹州、南京巴兰塔等球队自愿退出职业联赛。

从根本上来说，真正导致金源足球泡沫破灭的并不是陈董事长的新政，而是房地产辉煌的丧失。 过去，中国的房地产足球几乎等同于黄金足球和美元足球。

2010年至2016年，恒大、富力、绿地、华夏幸福、佳兆业等房地产企业先后涉足绿地。 2018年，一手推动金源足球进入AA时代的万达还投资了大连一方俱乐部，时隔18年再次重返俱乐部联赛。

世界熙熙攘攘，每个人都是为了他人的利益而去的。 像徐老板、张黎老板、王健林老板这样的聪明人，都踢无利可图的足球，当然不仅仅是为了中国足球的发展做贡献。

2015年，国家出台《中国足球改革发展总体方案》，让足球成为嗜血资本眼中的宠儿。 首先，本土房地产企业可以通过足球提高知名度，开拓全国市场。 比如广州富力、浙江绿城、河北华夏幸福、河南建业等，乍一看都是足球队的名字，但你把他们理解为房地产公司就对了。

其次，企业投资足球后，除了品牌价值传播、形象提升、估值提升等收益外，还有地方政府提供的征地、融资等隐性收益。

中国足球的投资门槛很高，只有行业内的大公司才能踢得成功； 同时，房地产企业又是现金流要求较高的企业。 在房地产投资足球中，每个人各得其所，互相受益。

2020年，房地产行业放出“三道红线”中超苏宁2024赛程，房企面临资金回笼压力。 1月底，有传华夏幸福将裁员数千人。 近年来，华夏幸福通过与旭辉集团、阳光城、东源集团等房地产企业的股权合作不断扩张。 其业务规模的扩大主要依靠债务。 然而，当企业遇到现金流压力时，自然没有时间考虑其他项目。 一项烧钱的副业——足球。

张老板原本想通过足球来发展集团的多元化业务。 但与其他地产公司不同的是，投资足球并没有质的提升苏宁的全国声誉。 也导致他的主业和副业同时不堪重负。 。

2017年，苏宁集团旗下PP体育以折扣价收购了乐视网的中超联赛版权，加上五大联赛，每年的内容版权费用至少达到30亿元。 然而，到2019年，PP体育的会员和广告收入仅为8.4亿元。 成本与收入的巨大差距，让苏宁在体育领域的投资变成了无底洞，无时无刻侵蚀着集团的现金流。

与此同时，苏宁的主营业务（即上市公司）正受到京东等竞争对手的挤压。 由于线下重店模式无法在销售和运营效率上取得优势，因此一直无法实现运营盈利。 苏宁易购业绩报告显示，公司2020年净亏损39.13亿元，去年同期净利润98.43亿元，同比下降141.3%。

去年，由于政策、疫情等原因，房地产、零售等实体产业运行不佳。 中国金源足球依托这些产业去泡沫，其实是大势所趋。

2021年冬季转会窗，中超的引援投入仅为1931万欧元中超苏宁2024赛程，折合人民币不到1亿元。 中国足球已进入深冬。 雪中​​身亡的有天津和江苏苏宁，但他们是卫冕冠军。

4、秦淮水榭花开得早，谁知道却轻易消失在冰雪里？

去年9月底，徐老板的朋友圈会议让张近东老板将自己投资恒大地产的200亿现金转为股权。 这让原本就不富裕的苏宁集团雪上加霜。 张近东父子年底不得不质押其持有的苏宁控股全部股份，向阿里巴巴融资。

2月28日，深圳市国资委终于踩着七彩祥云，拯救了主业、副业资金流捉襟见肘的苏宁易购和张近东。

有人判断，此次深圳市国资委与张近东股权交易的幕后操纵者很可能是张近东的老朋友徐老板。 在万科野蛮人收购案中，恒大为深圳市国资委立下了汗马功劳。

无论如何，张老板的资金链问题恐怕已经解决了。 但在收到巨额现金后，他今年的目标是“减法”，而不是打造自己的百年亚洲俱乐部。

中国金源足球的泡沫一旦破灭，俱乐部就成为了一个不受欢迎的老板。 谁该受责备？

是徐老板和张老板的错吗？

不，他们数百亿的投资已经为中国足球的职业化做出了巨大的贡献。 因为他们的投入，中超联赛一度成为世界第五大联赛。 商人因逐利而最终退出，其实是很正常的选择。

错的或许就是中国足球产业最初的出发点。 然而，足球最初只是作为房地产公司开拓市场的营销工具，忽视了这项运动本身的商业变现渠道，从青训到观众培训再到转播商业化。 结果，当俱乐部无法对自己的盈亏负责的时候，就是资本吹大金源足球泡沫的时候，最终还是会破灭。

不能制造自己血液的中国足球就无法冲出亚洲、走向世界。

结果苏宁最终没有成为亚洲百年老店，中国国家队在世界杯预选赛上依然没能击败日本和韩国。

经过近三十年的职业化，中国足球依然在原地打转。

作者|橙汽水

编辑|拉拉

标签： 中超苏宁2024赛程