显然，用“寸土寸金”来形容英超球衣并不为过。从单位面积的价格来看，胸前区区200平方厘米的广告位是一笔昂贵的生意。
据《福布斯》报道，2018-19赛季，英超联赛胸前广告赞助总额创下3.14亿英镑的历史新高。其中，曼联以4700万英镑的单赛季赞助费排名第一，曼城以4500万英镑排名第二，利物浦、阿森纳和切尔西均以4000万英镑并列英超第三。
对于选择切尔西的原因，横滨中国董事长桂英人在接受界面新闻采访时表示，早前已有多家知名足球队向其提出了合作意向。 “其他很多球队的沟通都集中在印上运动员球衣上的LOGO上，只有切尔西向我们提出了共同成长的想法。”
他表示，公司希望将资源投入到一项影响力更大的运动中，而切尔西在全球拥有庞大的球迷基础。品牌与如此富有的团队合作，将有助于提升品牌知名度，实现其全球增长战略。
背靠英超强大的商业开发能力和伦敦庞大的市场，蓝军的商业价值毋庸置疑——7月23日，福布斯公布了2019年体坛最有价值俱乐部榜单，切尔西身价增长了25%同比增长 258 亿，在全球足球中排名第 6，在所有体育俱乐部中排名第 32。
为此，近年来，切尔西吸引了横滨轮胎、耐克、现代集团等赞助商的投资，商业收入进一步增加。今年年初，切尔西2017-18赛季财报显示，其年收入达到4.43亿英镑，创历史新高。
中国球迷观摩团
亚洲是一个关键市场。自签约切尔西以来，横滨轮胎每年都会为中国球迷开展活动，包括2016年特里中国行、2017年北京季前赛、2018年伦敦比赛等。
此次切尔西的日本季前赛，品牌带着观众团远赴日本助威。在此期间，中国球迷受到了很多特殊待遇。他们不仅能够与吉鲁、佩德罗、阿什利科尔等著名球员见面交流，还有机会与欧联冠军奖杯合影。
除了切尔西之外，横滨轮胎还在体育营销方面进行了其他投资，包括赛车和高尔夫。过去几年，品牌持续赞助WTCR、SUPER GT、澳门大奖赛等赛事。除了提高品牌知名度之外，赞助赛车的另一个目的是帮助改进轮胎开发。
“与普通道路不同，赛道条件需要轮胎具有非同寻常的耐用性和抓地力。对赛道残酷环境下获得的轮胎技术数据进行分析，将有助于开发更高品质的民用轮胎产品。”桂川秀曼说。
横滨轮胎认为，很难提供具体数据来说明对切尔西等体育领域的投资能够在多大程度上提高业绩。但从市场开拓和品牌知名度的提高来看，效果还是比较明显的。
值得注意的是，日本企业一直热衷于涉足体育市场。尤其是在2020年东京奥运会的推动下，日本企业对体育营销的热情日益高涨。
6月底英超联赛赞助商，在瑞士洛桑举行的国际奥委会委员会议上，东京奥运会协调委员会主席约翰·科茨表示，东京已获得当地商业赞助收入31亿美元，共签约62家赞助商。
据国际奥委会数据显示，本次国内赞助金额超过30亿美元，几乎是近年来历届奥运会的三倍，创下新纪录。此前，东京奥组委计划筹集15亿美元，但现在已经翻倍以实现目标。
在比较中日体育市场时，桂川秀人认为，整体情况是相似的。 “主要的区别可能是品牌传播方式有些不同。中国作为一个大国，有独特的文化和文字。因此，在中国市场，必须要用中文进行品牌宣传，否则就会很难被中国消费者接受。”
他举了一个例子。切尔西球衣胸前的广告位上印有英文单词“Tires”。如何将其与中文名“横滨轮胎”联系起来，是该品牌仍需要思考的问题之一。 。
“中国目前非常重视体育运动，比如羽毛球、足球就很受大众欢迎。作为全球最大的市场之一，我们相信中国的体育市场具有巨大的投资价值。”葛木秀人总说肯定了中国市场的重要性。性别。
横滨轮胎与切尔西签订的协议即将在2020年到期，双方合作周期只剩最后一年。据桂秀人透露，后续合作事宜尚未确定，但目前，一切努力都将集中在支持切尔西。
切尔西日本巡回赛球迷见面会
2018-19赛季，切尔西在联赛中举步维艰英超联赛赞助商，最终获得第三名，重新获得欧冠资格，但落后冠军曼城整整26分。相比之下，切尔西在欧联杯中表现更为出色，整个赛季保持不败英超联赛赞助商，并在决赛中4-1战胜阿森纳夺得冠军。
由于非法引进18岁以下球员而受到转会禁令，切尔西今年夏天无法引进任何球员。与此同时，随着阿扎尔和萨里的离开，切尔西面临着新一轮的重建。
在兰帕德的带领下，下赛季过渡期的蓝军将如何出现在球场上？这不仅是切尔西球迷的期待，也是球队赞助商横滨轮胎的期待。毕竟，当合同到期后，新赛季的战绩可能会影响双方的合作方向。
