5月16日，德甲联赛成为全球最早恢复比赛的联赛之一，迄今已完成五轮比赛。 德国天空体育数据显示，5月16日共直播了5场德甲比赛，收视人数创下德甲历史新纪录。 当晚观众总数超过600万足球赛事背景广告，是往年德甲观众人数的320%； 通过付费渠道观看的观众总数达到368万，是过去付费观众数量的两倍多。 5月23日的德甲复赛第二轮，观众人数超过300万，创下德国天空体育频道自2011年开始有相关统计以来的第二高纪录。

然而，德甲宣布恢复后，5月8日，德国电视台委托一家研究机构进行的一项调查显示，50%的德国人反对德甲联赛仓促“恢复”。 德国病毒学家乌韦·格尔德在接受德国电视台采访时表示：“活动组织一旦疏忽，就会暴露出很高的风险。他们应该知道，如果球迷聚集在电视机前，将很难保持社交距离，这是很难不拥抱和庆祝。”

即使在完成三轮比赛后，北京时间5月30日市场研究和数据分析公司进行的一项民意调查仍然显示，近47%的受访德国民众认为此时恢复德甲联赛是错误的，只有29%的人支持重启，其余24%的受访者没有表态。

不过，据德甲国际（）首席执行官罗伯特·克莱因介绍，德甲复赛有基于德国医疗防疫的坚实基础。 6月10日接受懒熊体育采访时，他强调，复赛最重要的是重启过程中所有参与者的安全和健康，以及德甲的医疗和防疫规定能否顺利运行。 德甲复赛防疫方案有51页条款，包括比赛必须空场进行； 只允许球员、教练、球队工作人员、裁判、直播团队、记者、安保人员等200至300人进入； 球员平均每周接受两次测试，其中一次需要在任何比赛前 24 小时进行。 由此，他希望“将德甲的魅力带给全世界的球迷”。

在中国，自2017年3月拜仁慕尼黑率先设立中国办事处以来，已有6家德甲俱乐部借此抢占中国市场。 德甲国际是德国足球职业联赛于2017年成立的子公司，专注于德甲联赛的国际化和营销活动。 它还于2019年3月设立了中国办事处。

克莱因告诉懒熊体育，未来他将加强与中国当地城市的密切合作，希望有1到3名中国球员在下赛季或未来几个赛季征战德甲联赛。 德甲联赛的最终目标是成为中国市场第一的欧洲足球联赛。

以下是采访摘要：

懒熊体育：德甲国际在中国设立办事处以来，做了哪些针对性的安排？

克莱因：德甲设立中国办事处的目的是为了拉近与中国球迷、合作伙伴的距离。 我们在中国也开展了一系列活动，其中之一就是“德甲零距离”活动，一般持续四天。 第五天，德甲传奇人物克林斯曼和卡恩在活动期间来到中国，与球迷近距离互动并进行讨论。 他们还参加了我们合作伙伴PP体育的直播，观众还可以看到他们以比赛解说的身份出现在节目中。

我们还与俱乐部合作组织一系列球迷观看活动。 我们与中国的6个俱乐部保持着密切的沟通。 在国家德比、鲁尔德比等重大赛事期间，我们与俱乐部和当地球迷合作举办观赛活动。 球迷不仅可以获得比赛观看体验，还可以参与一系列有趣的活动。

我们一直在探索如何让中国球迷与德甲俱乐部和球员有更紧密的接触。 我们也会加大数字媒体平台的活动力度，在微博、微信公众号等平台上发布一些本土化的内容。 我们会继续这些努力，因为我们希望以一种让中国球迷感到相关的方式与他们沟通，所以我们需要与他们沟通，了解他们对哪个德甲俱乐部或球员更感兴趣，尝试一些直接的方法，比如发布一些专访等，都是为了拉近与中国粉丝的距离。

此外，我们还注重在运动饮食营养、场馆基础设施建设、教练员培训等方面的交流与合作。 我们现在正在着手一些合作计划，包括德甲和一些地方城市的密切合作，我们希望尽快签署这些合作协议。

澜雄体育：德甲目前与PP体育有合作。 您有与其他中国企业合作的计划吗？

克莱因：是的，这就是我们的议程。 德甲联赛来到中国才一年时间。 一年，看似很长一段时间，但另一方面，又只是很短的一段时间。 未来我们寻求两方面的合作：第一，尽可能地与中国企业进行合作与交流。 其次，我们也希望能够进一步扩大德甲品牌的影响力，有更多的机会与中国德甲球迷走得更近。 我们希望能够在未来几个月内正式宣布一些合作。

澜雄体育：今年受疫情影响，德甲联赛上个月才恢复空场比赛。 由于无法与球迷现场互动，德甲国际是否在转播或激活营销权方面做出了相应的调整？

克莱因：如您所知足球赛事背景广告，德国足球联盟（DFL）也是一家媒体公司，也是一家创新企业。 由于目前德甲联赛的转播环境不同，我们正在与合作伙伴一起寻找从音效、技术等方面改善每轮比赛转播体验的方法。

当我们观看德甲转播时，比赛环境确实有点不同足球赛事背景广告，但我们也有很多有趣的数据呈现。 最近几周，我们推出了一项名为“比赛事实”的实时服务，使我们能够在球员进球时查看所有相关数据。

在国家德比比赛直播期间，我们还推出了比赛预测数据服务，它根据我们收集的360万条过往比赛数据，计算并告诉您可能的比赛结果。 这些先进的方法帮助我们改善了球迷在这个特殊时期的观看体验。

澜雄体育：目前，短视频平台在中国非常流行。 去年11月，德甲联赛入驻抖音，今年5月，拜仁也与抖音达成合作。 实际效果如何？ 未来在这方面是否会有更多的发展和战略规划？

Klein：我们一直关注市场的最新动态。 对于短视频平台，我们一直对类似的对话持开放态度。 可以触达更多的用户群体，也有利于加深我们与PP体育的合作关系。 这就是我们在中国开设办事处的原因。 中国的市场环境变化如此之快。 在我看来，每九个月就会出现一个新平台，提供接触人们的新机会。

根据我们的研究成果，我们在中国有两个雄心勃勃的计划。 一方面，我们针对的是在德甲早期电视转播中长大的老球迷群体； 另一方面，我们针对的是老粉丝。 年轻用户更加关注数字平台，注意力转移速度更快，因此需要较短的视频内容。 在这方面我们可以做很多事情，为德甲带来更多激情和魅力。

懒熊体育：德甲其实一直在尝试新的营销和数字化项目，比如场边的虚拟广告、竖屏直播等，这些尝试是否达到了预期的效果？ 未来你还会做出哪些尝试？

Klein：虚拟广告的效果非常好，因为我们在比赛期间有4个不同的国际直播，这意味着我们可以针对不同地区的合作伙伴。 竖屏直播的反馈也很好。 这是一种专门为手机设计的内容制作技术。 我们相机的角度也与正常角度不同。 粉丝们非常接受这项技术。 我们将继续测试这项技术，因为它仍然非常新，我们需要看看它能产生什么样的影响。

除了具体的技术创新之外，我们也会持续关注制播技术的最新进展，甚至是已经出现的新平台，为粉丝带来更好的体验。 例如，球迷可以在比赛开始前进行满足自己需求的个性化设置。 通过设置跟随支持球队的比赛直播，同时获取其他比赛的进球和精彩视频，这些新技术的应用最终将基于球迷比赛观看习惯的变化趋势，它将带来定制化的体验。 现在这些定制的内容可能是基于地理位置的，但最终应该是针对个人定制的。

想象一下，十年后，我们将拥有实现这种定制的技术手段、丰富的内容和带宽。 这就是观看体验应该达到的方向，因为这就是粉丝想要的。

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