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现在，勇士队已经赢得了本赛季的第87场比赛，追平了公牛队在1995-96赛季创下的单赛季胜场数纪录。只要再赢一场，2016年的勇士队就能超越1996年的公牛队，成为NBA单赛季获胜最多的球队。有评论称，20年后的今天，NBA迎来了打法、球迷、球星都发生了变化的一代人……
艾瑞咨询近日发布的《2016中国互联网体育用户洞察报告》显示，中国网民最关注的赛事是篮球，占比68%，并且这一数字还在逐年增长；其中，NBA是唯一一家，覆盖了90%以上的用户观看篮球比赛。
对于NBA在中国的推出来说，更重要的是，从2015-16赛季开始，腾讯在五年内斥资5亿美元成为其在中国的独家新媒体转播商。
▲腾讯新开设的NBA工作室
腾讯带来的化学反应正在一点点发生。一个例子是，基于腾讯全媒体平台的优势，本赛季NBA在线观众数量快速增长；与此同时，腾讯也在其擅长的游戏、电商、体育社交、落地等领域发力。活动等多维度进一步提升粉丝体验。
现在，腾讯不仅聚焦当下的中国篮球市场，还进一步瞄准年轻群体，试图抢占未来的篮球用户入口。
从NBA到FIBA
腾讯体育几乎接管整个篮球圈
在各家巨头竞相购买版权的同时，腾讯体育也开始谋划。目前看来，他们正在关注篮球这项中国体育人口最多的运动，并正在逐步获取篮球领域的重要版权。
就在上个月，腾讯体育第三次拿下顶级篮球版权，与国际篮联（FIBA）签约九年，并成为其独家数字媒体官方合作伙伴。权益包括2025年所有世界杯、洲际杯、奥运会预选赛等多项赛事。
此前，腾讯体育还通过与ESPN的战略合作，获得了NCAA在中国的转播权。该活动在中国具有巨大的增长潜力。艾瑞数据显示，超过16%的国内球迷经常观看这项全国性的大学生赛事。这场绰号为“疯狂三月”的大学篮球比赛，诞生了包括乔丹在内的众多NBA巨星，也为几乎所有现役NBA球员做出了贡献。
▲ESPN独家入驻腾讯，双方全面合作，打造专业精神
从顶级篮球联赛NBA，到主办多项国家队重量级赛事的FIBA，再到全国大学生赛事NCAA，腾讯通过与众多版权合作伙伴的合作，打造了自己的篮球产业链。
显然，获得这些版权只是第一步。接下来，腾讯将通过优质内容和增值服务，着力打造综合性篮球社区，让腾讯体育成为连接篮球赛事、服务和众多球迷的中心节点。
“作为一家媒体公司，腾讯在与NBA的合作中腾讯体育nba球队，首先要做的就是做好工匠，让NBA在中国的直播、转播和用户体验能够得到优化。从结果来看，腾讯做到了，而且做得更好。”相比以前，我相信未来还有很大的想象空间可以做得更好，包括模型设计、免费/付费探索、VR沉浸式体验等。”腾讯网络媒体总编辑在今年博鳌论坛上表示。
可以想象，未来篮球迷如果想看比赛、聊比赛等，唯一的选择就是腾讯体育平台，因为世界上最重要的篮球赛事都在上面。
从校园开始
培育篮球人口基数是腾讯的深层动力
对于腾讯体育来说，在垄断了NBA、NCAA、FIBA等篮球领域的多项顶级权利后，还随队投资了工作室、签约解说团队、一线记者等。其必然之举就是“拉拢”更多直播主播。篮球人口众多。
今年夏天的NBA季后赛和总决赛期间，腾讯体育除了比赛直播之外，还玩出了新花样——投入大量资源，在北京、西安、西安等三个城市的三所大学设立“校园校区”。武汉。 《疯狂俱乐部》将把腾讯体育的NBA直播间以及柯凡、苏群、王子星等解说团队“搬”到各大大学体育馆，让大学球迷可以现场观看比赛，一起呐喊，一起听解说、体验 到观看比赛的“现场”体验。
如果你身处热闹的“校园疯狂派对”现场，你很可能会意识到腾讯体育看似低调的野心。它不仅要牢牢俘获这一代骨干粉丝，更要讨好未来粉丝的生力军——这群未来骨干粉丝。他们此时还在上大学，比较容易受到影响。和感染阶段。
因此，腾讯体育通过“校园疯狂俱乐部”，直接向校园青少年学生展示NBA、篮球和腾讯直播的实力和魅力。
一是将腾讯直播间直接“放大”到校园场景，无论是姚明那么高的三块超级巨屏带来的“存在感”，还是柯凡、苏醒等知名嘉宾群、王子兴、肖毅。强大的阵容和美女主播的现场解说，还是NBA比赛中经典的接吻镜头、啦啦队等表演，都让很多第一次接触的校园学生感到新鲜，颠覆了他们的观看体验。最有说服力的是，活动现场排起了近千人的长队腾讯体育nba球队，吸引了来自各个学校的粉丝。
二是将“校园疯狂派对”打造成青少年的篮球嘉年华。场外设有NBA2K游戏区、真人夹娃娃机、投篮机等互动体验，场内还有王蒙、苏群等腾讯NBA球员。解说员与学生们分享他们的篮球命运以及NBA比赛之外的故事。
▲NBA新星+性感女神来到校园疯狂派对
腾讯体育“校园疯狂派对”不仅仅是一场“ NBA直播”，更重要的是在青少年中培养篮球文化的机会，让篮球文化在青少年的耳边生根、发芽。年轻人。这不仅将强化中国篮球产业的群众基础，也让腾讯体育拥有坚定而忠实的篮球粉丝。
青春就是未来
以丰富的体验和娱乐带动泛运动人群
年轻粉丝市场的重要性无需过多阐述，因为世界终将属于他们。无论是NBA、MLB等体育赛事，还是阿迪达斯、耐克等品牌，都不遗余力地争取年轻消费群体。
腾讯作为互联网社交巨头，有着天然的优势。艾瑞报告显示，互联网体育平台占据赛事信息传播的半壁江山，近850%的用户通过新媒体获取赛事信息。在篮球迷中，这种习惯更为突出。
数据显示，重度篮球迷通过体育网站、体育社区、搜索引擎和在线社交渠道获取赛事信息的比例高于其他体育用户。
垄断篮球用户入口的愿望是腾讯体育举办“校园疯狂派对”活动、进军青少年市场的动力。从武汉、西安、北京三个城市的现场反馈来看，效果显着。事实上，为了争取青少年时期的篮球迷，从而垄断未来的篮球用户入口，腾讯体育已经动作不断。
不久前，科比告别最后一场比赛时，腾讯体育邀请人气偶像李易峰加盟球队，为腾讯用户在NBA比赛中解说。这就是腾讯体育理念的实践。通过李易峰等热门娱乐达人与NBA的结合，让更多的人关注NBA和篮球，让篮球成为社会话题。
▲ 李易峰与科比·布莱恩特合影
今年春节期间腾讯体育nba球队，吴亦凡在NBA大师赛上首次亮相中国，这是腾讯体育理念的又一精彩表演。 “我们与NBA中国、NBA总部以及全明星赛组委会多次沟通，达成共识后，最终在12月份左右敲定了此事。”腾讯体育运营总经理赵国辰表示。解释。
最终，这项活动在国内受到如此高的关注度还是第一次。腾讯网共有500万人观看了吴亦凡的名人赛。这对于一向在全明星周末充当调味品的名人赛来说，已经是一个不错的成绩了。另一个影响是，女性观众的比例达到了12.13%，腾讯数据显示，这一比例较之前翻了一番。
被这个想法吸引的最大群体是年轻人。这些拥有众多粉丝的新生代偶像，确实为腾讯体育带来了大量的年轻用户。节目内容播出后得到了年轻人的“点赞”和支持。
可以想象，腾讯体育将持续投入年轻粉丝市场，同时保持对优质内容的高度追求，以达到吸引和留住更多粉丝（包括年轻人）的目标。毫无疑问，未来很长一段时间内，篮球市场将是腾讯体育的专属领域。这对于粉丝和合作品牌来说将是一个全新的局面。
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作者/刘洋
——感谢原作者——
