公告显示，官方海外旗舰店（以下简称NYX）将于2024年6月21日0点停止运营，不再接受新订单，已下订单将正常发货。
NYX天猫官方海外旗舰店截图
红星资本局向该店客服人员询问关店原因，但并未给出有效回应。据北京商报报道，欧莱雅相关负责人解释称nba天猫官方旗舰店 中国nba天猫官方旗舰店 中国nba天猫官方旗舰店 中国，官方海外旗舰店关闭是因为“战略调整”。
NYX是欧莱雅大众化妆品部门的主打品牌，2019年在天猫国际开设了官方海外旗舰店。2021年618购物节期间，NYX位列天猫国际直营化妆品品牌销量第一。甚至在5月28日，NYX的40色眼影盘和多巴胺眼影盘在天猫进口眼影畅销榜上连续7天排名第一和第二。
红星资本局注意到，NYX的抖音展示也已下架所有产品，展示历史销量突破4万。NYX海外京东自营旗舰店仍在正常运营。该店铺客服告诉红星资本局，6月21日后店铺将继续正常运营。
听到NYX关店的消息，消费者白女士（化名）表示有些遗憾。“NYX的遮瑕棒和眼影很好用，但眼影盘和粉底液的很多颜色更适合欧美妆容，而且都是平价化妆品。现在国货化妆品正在崛起，营销比NYX更好，如果想买平价化妆品，可以选择国货品牌。”白女士5月28日对红星资本社记者说。
值得注意的是，欧莱雅近两年已经缩减了旗下平价彩妆业务美宝莲，并相继关闭美宝莲线下门店。欧莱雅在关闭平价彩妆业务的同时，扩大了伊索、普拉达美妆等高端品牌在中国的业务。一季报显示，欧莱雅高端彩妆部门业绩继续超过市场平均水平，其中高端护肤品表现十分亮眼，尤其是赫莲娜，以及包括圣罗兰美妆、 、普拉达香水美妆、华伦天奴美妆等高端美妆品牌。
红星新闻记者 张璐曦 余瑶
责任编辑：杨成
